跨海團購來台 激戰再掀高峰

分析台灣網購市場,預計在2015年將突破新台幣兆元,消費者對於網路購物的接受度及商品多樣性的需求不斷提高。境外業者也就是看中台灣民眾驚人的消費能力及對折扣優惠主動搜尋比價或揪團的敏銳特性,正積極大規模開拓台灣市場。

觀察美國團購網站龍頭Groupon一路延伸至國內各家團購業者,從2012開始幾經變革,一路上併購、新生、重整、退出等,台灣團購市場可說跌跌撞撞。根據資策會中華民國電子商務年鑑中指出,直至2013年,台灣團購市場佔有率大致集中於以下三大業者,分別由GOMAJI夠麻吉、Groupon台灣酷朋與17Life各別拿下。然而,面對海外競爭業者的加入,台灣業者是否又準備好因應對策呢?

EZprice比價網,將分別由台灣團購業者的商品數、訂購數與前3大業者商品佔比等多方數據,了解目前團購市場的激戰現況。

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台灣團購潛在困境

經資策會「2013我國電子商務發展應用-O2O(團購)發展應用」中提到,自團購模式誕生以來,本地傳統生活服務類行業的促購噱頭基本上只剩下「打折」。當消費者對五折、三折甚至一折開始產生疲勞與懷疑,再加上體驗了幾次缺貨或訂不到位、商品或服務內容與一般顧客有所差別的「次等待遇」,消費者對於這類團購商品逐漸產生觀望、疑慮,而團購的困境也越發明顯。

淘寶旗下「聚划算」準備再創市場高峰

沈潛一年的阿里巴巴旗下團購平台「聚划算」,挾著淘寶在台的高流量、高知名度與高成交量,近日似乎動作頻頻,積極在官網、社群中推播各項活動,並暗示將推出在大陸創下高銷量,台灣電商目前尚無販售的重量級神秘商品「小米盒子2」的超值優惠,要讓台灣消費者耳目一新。

這次隆重登場的明星商品「小米盒子2」Android TV機上盒,就是要滿足台灣民眾的影音體驗。強調主打影音娛樂,另外也支援 AirPlay 的功能,可以透過 Wifi 直接將手機裡的照片或影片直接投映到電視上,功能可說相當多元。與ios的Apple TV相較,價格明顯親民許多,加上支援亞洲歐美等電影電視劇及音樂台,完全符合台灣民眾熱愛追劇的需求。

獨到經營差異化 嗅出消費者潛藏期待

接下來的團購市場,各家業者均積極開發滿足消費者的新服務。消費者期待的或許不是更低價的商品,也不是更便宜的餐券,將可能是滿足潛在消費需求的新型態服務。

類似淘寶「聚划算」這樣的海外電商如果能以獨特的商品(台灣市場沒有銷售的商品,如:小米盒子),便利的海外直購(取代海外代購),再加上團購的價格優勢,也許會為台灣的團購市場衝出一番新景象。

相關連結:

GOMAJI夠麻吉
Groupon台灣酷朋
17Life
淘寶-聚划算 台灣

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