商務行銷科技公司 Criteo (NASDAQ 代號:CRTO) 與全台最大部落格網站痞客邦PIXNET合作至今兩年,痞客邦導入Criteo Direct Bidder、Real Time Audience、Adblocking及Native等多項解決方案,以精準的購物者分析及廣告投放為基準,提供廣告發佈商較高的合作單價,進而為痞客邦創下營收新高,尤以Criteo Direct Bidder技術為痞客邦創下單月營收較前年同期高達200%成長。在眾多廣告聯播供應商之中,Criteo能為廣告發布商的流量變現,實現營收目標。

Criteo亞太地區媒體業務發展總監杜勝 (Dushyant Sapre) 表示:「隨著廣告聯播技術普及,廣告買賣雙方都希望取得最好的轉換率及廣告變現。對於零散的廣告發佈商的生態系統,Criteo的策略一直始終如一:『為廣告發佈商及廣告主雙方創造利益』。Criteo透過與全球1.5萬個廣告主合作,精準的數據分析技術能為廣告發佈商在市場上推動更高的投資回報率。我們很高興能與痞客邦成為重要的策略夥伴,並為痞客邦創造突破性的收益,相信在如此成功的合作模式之下,台灣市場的廣告發佈商生態系統將能發展更為成熟與完善。」

對媒體平台而言,去年強調的是能見度 (Visibility) 及透明度 (Transparency),而今年則著重於優先選擇權 (First Look)。Criteo提供給廣告發佈商更高的合作單價,為廣告發佈商帶來更多收益,源自於Criteo每天收集約600TB的線上數據,藉以精準的機器學習技術呈現購物者最切身相關廣告,吸引購物者點擊廣告,不浪費廣告發佈商每一次的曝光,進而提升營收。

痞客邦廣告部經理谷宛玲表示:「痞客邦目前全站累積7.6億篇文章,且每日平均持續生產約40萬篇文章,創造出2,800萬頁面瀏覽次數 (Page View)及770萬不重複訪客數,痞客邦亦將自身定位為Guide to Smart Life,是台灣網友每日必訪的網站之一。為提升營收,我們在2014年開始放置聯播網廣告,初期因為資源少而幾乎全用Google的技術,2015年我們分配資源,企圖創造更多元、更穩固的營收。在2015年中我們開始與Criteo合作,先以部分版面測試成效,而當時Criteo僅以佔痞客邦約1%至 3%的流量,即貢獻了整體3%至 5%的收益,在如此令人振奮的成效之下,Criteo成為痞客邦不可或缺的合作夥伴。­­」

Criteo Direct Bidder無縫流暢的解決方案,能為廣告發佈商將所有橫跨桌機與手機的展示型與原生廣告達到最大化的獲利,以及變現因Ad-Block阻擋的廣告曝光,同時不增加Criteo的平均CPMs或流量獲取成本。因此,Criteo的廣告主能取得跨平台不同廣告展示的最高品質流量,進而達成最佳績效表現。作為商務行銷科技的領導者,Criteo所串連的生態系統有益於所有供需端的夥伴。

2017年6月痞客邦導入了Criteo Direct Bidder,擴大了廣告涵蓋率,佔痞客邦全站3% 至 5%的流量,貢獻25% 至 30%的廣告收益,是過去單月比較的兩倍成長,創下痞客邦營收的新高。另外痞客邦亦採用Criteo Adblocking以及Native技術,皆提供了顯著的營收貢獻。

痞客邦廣告管理部副總監廖重榮表示:「我們很高興能成為Criteo許多技術產品的首位導入夥伴,也很積極地測試Criteo新的服務來提升我們的營收。Criteo與我們的合作就是創造三贏的局面,讓賣方以較少的流量獲取較多的收益,買方以較少的成本獲得較多的轉換,而Criteo則以技術媒合買賣雙方,創造出彼此最大的成效。」

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