Criteo發表Criteo Reseller Program 為亞太商務挹注成長動能

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商務行銷科技公司 Criteo (NASDAQ 代號:CRTO)今日於Criteo Exec Connect 2018 大會中宣布全面推出 Criteo Reseller Program,此項計畫專為亞太地區電子商務市場的需求而開發,可供線上市集 (Online Marketplace)[1] 在其平台上對商家或聯盟夥伴[2]轉售Criteo業界領先的解決方案 Criteo Dynamic Retargeting。

亞太區電商業績預期在 2021 年將超過 3 兆美元,佔整體亞太地區零售銷售總量的 25% 以上[3]。將近60% 的亞太地區購物者都在線上市集購買商品[4],因此,Criteo 針對線上市集和商家設計此解決方案,協助他們充分掌握亞太地區的電商成長商機,並為各種裝置和通路的購物者提供順暢無縫且切合需求的零售體驗。

Criteo 亞太地區執行總裁張憶芬 Yvonne Chang 表示:「幾乎所有的亞太國家中,線上市集都是購物者最常使用的電子商務網站或App。對於商家而言,加入線上市集是成功的最佳途徑。透過 Criteo Reseller Program,商家就能在市集環境中善加利用 Criteo Dynamic Retargeting,重新吸引線上購物者展開互動,並且妥善調控廣告支出,更有效引導購物者發現需要且喜愛的商品,進而大幅提升商家、市集及所在地的經濟營收,此計畫將能帶動各國及整體區域更多的商務成長。」

商家可擴大運用 Criteo 的機器學習技術和開放式商務行銷生態系統,提供購物者個人化的產品和推薦,大幅增進購物者觸及率、互動率及轉換率。線上市集若能促進商家的觸及率和銷售量,將可帶動營收和成交總額 (GMV),同時提高銷售通路的價值。

Criteo Reseller Program 的應用程式介面 (API) 有助於線上市集簡化廣告管理。這項技術可讓商家管控廣告支出和每次點擊成本 (CPC) 價格,透過市集的動態重定向廣告 (Dynamic Retargeting Campaign) 提升銷售業績。如此一來,商家就不再需要線上市集代管廣告支出和預算,往後市集可專注於管理技術整合,無需處理商家提出的技術開發要求。

 

日本 Yahoo! 購物於 2016 年初率先採用 Criteo Reseller Program。此線上市集的 1,800 多間商家在短時間內,皆受惠於動態重性向廣告技術,提高了商品頁面的流量,而 Yahoo! 線上市集銷售也隨之上升 69%。

 

Criteo Dynamic Retargeting 使用機器學習技術,全面瞭解購物者在各種裝置、瀏覽器和App上的行為。機器學習技術能在精準預測每位購物者購買特定產品的機率之後,即時完成客製化的商品推薦內容和廣告視覺設計,增進與購物者互動進而促使購物者完成交易。Criteo 與數千家領先廣告發布商直接合作,可帶來龐大的規模效益,並確保在所有線上通路達到最佳動態廣告投放效果,有效觸及所有線上購物者並展開互動。

Criteo 產品資深副總裁 Patrick Wyatt 表示:「Criteo Reseller Program 有助於電商業者定義其成長及未來發展策略。這項計畫旨在增進 Criteo Dynamic Retargeting 的助力,為線上市集、商家與聯盟夥伴帶來更大利益。 透過在新興產業中保持領先地位,並且在 Criteo Dynamic Retargeting的基礎上再推出這項全新計畫,使我們致力於實現創造最高績效的開放式商務行銷生態系統的願景。」

Criteo Exec Connect 2018 是 Criteo 因應商務及數位行銷業者需求,首度召開的亞太區思想領袖峰會,高層主管團隊在會上分享 Criteo 對於 Commerce Marketing Ecosystem願景、亞太地區創新藍圖,以及 2018年商務及線上市集展望 (Commerce and Online marketplace Outlook 2018) 。這份展望報告提出寶貴的洞察見解,包含語音購物、數據協作、線上及線下整合銷售、以及即將生效的「通用資料保護規則」(General Data Protection Regulation,GDPR) 所產生的衝擊,並指出來年將攸關產業發展的重大趨勢。

Criteo 在越南峴港舉辦的Exec Connect 2018 為期三天 (2018 年 1 月 31 日至 2 月 2 日),與會者為亞太地區的 40 家電商領導者,包括 Lazada、Expedia、The ICONIC、Flipkart 及 Nykaa。

[1] 線上市集 (online marketplace) 是一種電子商務平台,由第三方商家提供商品、服務以及產品等;整體交易過程由市場經營者所掌控。著名的例子有:日本樂天株式會社 (Rakuten)、Lazada 、Flipkart以及Tiki.

[2] 商家或是聯盟夥伴 (A merchant or affiliate) 是在線上交易平台註冊的第三方中小企業/ 品牌/ 銷售商,提供產品與服務給予線上購物者/ 消費者/ 買家/ 訪客。

[3] 資料來源:eMarketer。Asia-Pacific Retail and eCommerce Sales: eMarketer’s Estimates for 2016- 2021. August 2017

[4] 資料來源:eMarketer. Digital Buyers in Select Countries in Asia-Pacific Who Have Purchased from C2C eCommerce Sites. June 2017.

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