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創意,是廣告行銷最重要的核心元素之一,好的創意能突顯品牌的價值及特色。《數位亞洲大會(DigiAsia)》第二天即以「數位創意及數位品牌」為主軸延伸進行分享,上午的4場主題演講分別由Facebook大中華區總經理梁幼莓談「影像,聲音與移動─數位時代的動態影像行銷」、Google亞太區創意長John Merrifield談「用廣告改變世界」、微軟廣告亞太暨大中華區總經理Adam Anger談「現在,廣告最重要的時代」以及微博商業平台暨產品部總經理程昱談「社交媒體到商業平台的演進」。

Facebook大中華區總經理梁幼莓在論壇中提到,透過精準定向技術,詳細描繪使用者,傳遞最相關的創意故事給使用者,讓用戶拇指停止滑動、眼球專注在品牌故事中,甚至進一步購買,就是行銷人員的成功。

「創意,就是要揚棄傳統、規則,重視行動、體驗與敏捷度。」Google亞太區創意總監John Merrifield認為,用不同的方式看相同的東西,舊元素的新鮮組合,也可以是改變世界的創意。深耕廣告產業多年的他認為廣告客戶和品牌唯有掌握變化,才有機會勝出。而亞太暨大中華區微軟廣告總經理Adam Anger也強調「Dayparting is Dead」,消費者情境已經改變,由於數位科技的影響,現代人的生活與工作界線已經模糊,行銷人要了解環境和消費者變化,並且善用多屏時代創造多重體驗,非單一訊息大量複製到不同渠道,才能打造最好消費體驗。安索帕中國區首席創意官Tim Doherty(杜天捷)也分享VOLVO貨車、Honda汽車等案例,說明創造互動的機會,讓消費者與任何東西、場景都互動,使得大構想超越傳統廣告的活動體驗。

微博擔任商業平台暨產品總經理的程昱,在大會上宣告微博已經從社交媒體走向社群電商平台。形成電商關鍵,是社群媒體功能讓話題能被大量傳播出去,再者是方便的電商工具使開店更容易,最後是簡易支付流程無縫成交,又再回到社群媒體上推波助瀾,透過數位紀錄,ROI更容易被衡量,形塑出全新社交電子商務生意。

麥肯亞太區首席技術分析師Greg Armshaw,分享4個趨勢觀察,包含重新混合革命(Remix Revolution)、電視重生(TV Reborn)、看不到的介面(Invisible Interfaces)和交易(New Transaction)。各種新東西被創造出來,如何混和成為更有力量的組合,小米的崛起可以說明一切。

下午的焦點討論在「數位品牌」場次,由凱絡媒體數位行銷副總經理朱怡靜擔任主持人,麥肯亞太區首席技術分析師Greg Armshaw與亞太暨大中華區微軟廣告總經理的Adam Anger參與對談,首先主持人點出面對複雜的科技技術,尤其在大數據和多屏螢幕強勢來襲之下,行銷人要如何面對。但兩位專家皆不擔心技術問題,反而認為是品牌機會,藉此更能深入了解消費者,將各種資源資料串連,量身打造更細緻的消費體驗,幫品牌創造價值。同時間進行的「數位創意」焦點討論場次,由台北市媒體代理商協會理事長黃燕玲擔任引言,與3位來自不同領域的專家,安索帕中國區首席創意官杜天捷、媒體思香港暨台灣總經理吳雅莉以及微博商業平台既產品部總經理程昱進行精彩討論。從廣告創意者的角度,或從大數據分析技術,和社交平台與社群商務發展三方面來看,與談人們都從認為一切還是回到行銷最根本的核心:「瞭解市場需求」並「傾聽客戶聲音」。然而在數位資訊充斥的當下,如何運用正確工具,透過緊密快速的觀察分析,結合客戶的銷售目標,整合轉化為最正確的策略,再藉由數位創意表現來傳遞給消費者,這才是未來的數位廣告所面臨之最大挑戰。同時,各種數位技術雖是日新月異,有時行銷人的想像卻會跳躍到比現有技術更遠的思維空間,如何建立從思維到技術到傳遞之間的關聯性,以及加快腳步培養新一代的數位人才,將是影響整個數位創意發展的關鍵。

明天(14日)也是2014《數位亞洲大會(DigiAsia)》最後一天,探討的主題是數位創新與數位創業,上午將有三場的主題演講,下午的重頭戲是商業媒合「數位夢想(DigiDreams)」,將有15組創新團隊輪番登場,發創意、數位、科技的服務及概念。